Время на чтение ~8 минут
Товарные знаки регистрируют и крупные компании, и небольшие организации. В этой статье расскажем, что же это такое и зачем товарный знак может вам понадобиться (а может и не понадобиться).
Что является товарным знаком
Товарный знак, или сокращённо ТЗ, помогает уникализировать компанию или отдельные продукты и услуги. Его главное предназначение — выделить вас на фоне других похожих компаний.
Каким бывает ТЗ:
- Изобразительным (картинка);
- Словесным (название, слоган);
- Комбинированным (сочетание нескольких техник);
- Звуковым (песня, мелодия);
- Трёхмерным (уникальная упаковка).
Но, конечно, чаще всего под товарным знаком понимают логотип компании. ТЗ помогает клиентам и потребителям запомнить ваш бренд и в будущем узнавать вас и ваши продукты благодаря ему.
У одной компании есть возможность зарегистрировать сколько угодно ТЗ. То есть, если хотите, можете зарегистрировать и логотип, и уникальную мелодию для рекламы, и придумать оформление для каждого своего товара.
Никто не может использовать ваш товарный знак, в случае, если он уже внесён в перечень. За это нарушителя ждёт штраф, который может составить как 10 000 руб., так и 5 млн. руб.
Но есть важное уточнение. При регистрации знака вам будет необходимо указать, какой деятельностью вы занимаетесь. К примеру, вы зарегистрировали название организации «Буратино» и указали, что это магазин детских товаров. Через какое-то время открылась столярная мастерская, у которой это же название. Не стоит жаловаться на неё, так как такие случаи не являются правонарушением.
Не забывайте применять товарный знак в своей деятельности. После трёх лет без использования право на ТЗ могут оспорить.
Для чего нужен ТЗ
Выше мы уже написали, что товарный знак необходим для узнаваемости вашего бренда. Но у него есть и другие предназначения:
1. Отсутствие штрафов. Даже если вы не хотите этого, то можете случайно нарушить права. К примеру, вы создали компанию и придумали название, не проверяя, есть ли другие юридические имена, похожие на ваше. Через какое-то время появляется другая компания и не задерживается с регистрацией товарного знака с похожим названием. У неё есть право осудить вас по закону за использование незарегистрированного названия, которое похоже на их наименование. Если дело дойдёт до суда, вас обяжут выплатить компенсацию и переименовывать компанию. Поэтому лучше не тянуть с регистрацией ТЗ, если не хотите потом ездить по судам и тратить лишние деньги.
2. Наказание нарушителей. Компании могут специально или случайно придумать похожее название. И это может привести к вашим убыткам.
Вот, почему:
- Вы долго развивались, вкладывали деньги, чтобы достичь успеха. Какая-то компания даёт такое же название себе и клиенты, которые у вас были, уходят от вас, потому что думают, что это и есть ваша компания.
- У вас отличная репутация, а вот у конкурента с таким же ТЗ — нет. Клиенты находят отрицательные отзывы и не идут к вам, предполагая, что речь идёт о вашей компании.
В случае, если ваш товарный знак официален, вы можете засудить конкурентов, портящих вам репутацию.
3. Работа с крупными организациями. Многие маркетплейсы, на которых происходит торговля различными товарами, требуют подтвердить регистрацию товарного знака. Основная причина — они сами не хотят проблем с законом.
4. Запрет подделок. Благодаря зарегистрированному товарному знаку вы сможете запретить конкурентам ввозить подделки и продавать их дешевле, чем вы. После регистрации ТЗ у вас будет возможность запретить или разрешить
5. Открытие франшизы. Без ТЗ открытие и продажа франшизы запрещена. Франшизой является право на использование популярного бренда. Вы, как владелец бизнеса, можете продавать право на него и помочь с развитием. А франчайзи (покупатель франшизы) будет выплачивать вам процент от прибыли либо обговоренную фиксированную сумму денег.
6. Развитие бренда. После регистрации товарного знака, вы оградите себя от множества рисков. Так, вас не оштрафуют, потому у вас будет возможность вкладывать средства в рекламу и развитие и не переживать, что всё может оказаться зря.
7. Удорожание бизнеса. Если у бизнеса нет зарегистрированного ТЗ, его невозможно оценить. Благодаря зарегистрированному товарному знаку можно не только увеличить цену компании, но и привлечь новых инвесторов, которые ценят грамотный подход к работе бизнеса.
Поэтому регистрировать ТЗ — это выгодно не только со стороны узнаваемости.
Какие требования есть к товарному знаку
К ТЗ предъявляется много разных требований, все они перечислены в Статье 1483 ГК РФ. Вот некоторые из них:
- Нельзя допустить противоречия между ТЗ и деятельностью компании — нельзя назвать компанию «Сапоги», но производить при этом сыр;
- Не должно быть географических несостыковок — к примеру, нельзя назвать компанию «Санкт-Петербургские консервы», но выпускать их в Московской области;
- Необходимо соблюдение норм морали и — вам, вероятно, откажут в регистрации ТЗ, если вы захотите назвать аптеку «Зельеваренья»;
- В ТЗ не должна использоваться символика, которая является общеузнаваемой — гербы, флаги и т.д.
Самое главное, чтобы торговый знак был не похож на другие.
Кому может понадобиться товарный знак
Несмотря на все плюсы оформления ТЗ, не всем компаниям он может понадобиться. Как правило, в товарном знаке нуждаются компании, которые планируют обширное развитие. Им это нужно, чтобы не было даже возможности подать на них в суд по этому поводу. Они хотят работать и продвигать свой бренд и продукты.
Так, товарный знак необходим таким организациям:
- Крупным банкам;
- Производствам техники;
- Брендам одежды;
- Маркетплейсам;
- И т.д.
Многие представители малого бизнеса не утруждают себя в регистрации ТЗ, так как часто у них встречаются одинаковые названия. К примеру, парикмахерская с названием «Парикмахерская» есть чуть ли ни в каждом городе.
Правила регистрации товарного знака
Есть четыре обязательных шага, через которые нужно пройти, чтобы зарегистрировать ТЗ.
Шаг 1. Разработка
Прежде, чем зарегистрировать ТЗ, нужно его создать, чтобы, собственно, было что регистрировать. Не забывайте, что товарный знак должен быть уникальным и не совпадать с теми, которые уже зарегистрированы.
Шаг 2. Заявка
Следом нужно подать заявку в Федеральную службу интеллектуальной собственности. Есть такие способы:
- Обычное письмо;
- Онлайн — через сайт ФИПС или Госуслуги
Что следует указать в заявке:
- Ваши данные;
- Класс товаров, для которых вы собираетесь регистрировать ТЗ;
- Конкретные товары;
- Описание товарного знака, как можно подробнее.
Всё это лучше написать сразу, так как потом добавить что-то будет нельзя. Кроме того, добавьте все классы товаров, которыми планируете заниматься в будущем под этим ТЗ. К примеру, если сейчас вы продаёте игрушки для животных, а хотите производить и корм, добавьте его в заявку.
Шаг 3. Пошлина
Дальше необходимо оплатить пошлину. Цена рассчитывается для каждого ТЗ индивидуально, так как зависит от его типа и продуктов, которые вы хотите продавать. На сайте Федерального института промышленной собственности есть специальный калькулятор, благодаря которому есть возможность предварительно узнать, сколько предстоит заплатить.
Шаг 4. Проверка
После подачи заявки остаётся только ждать. Её будет проверять эксперт, который либо найдёт нарушения (аналогичные ТЗ, ошибки в заявке и т.д.), либо одобрит регистрацию.
Если у эксперта возникнут претензии к вашей заявке, он направит вам документ с причинами отказа, который называется предварительным отказом. Его можно оспорить, приведя аргументы. Эксперт может согласиться с вашими доводами и всё же разрешить зарегистрировать придуманный ТЗ.
В среднем на регистрацию товарного знака уходит от полугода до года.
Подведём итоги
У товарного знака есть много плюсов, которые помогут бренду или конкретному продукту стать узнаваемым и не получить штрафы. И если у вас есть бизнес, в который вы хотите вложить много денег и активно его развивать, то обязательно зарегистрируйте ТЗ.
Лучше всего обратиться к юристам, чтобы ускорить процесс и правильно ответить на предварительный отказ, если эксперт его пришлёт.